VK предложила сделать «Дзен» обязательным для крупных сайтов

Холдинг VK выступил с инициативой закрепить за «Дзеном» статус Национальной информационной платформы. Согласно поправкам в закон «Об информации», изученным «Коммерсантом», поисковики, соцсети и маркетплейсы обяжут интегрировать новостные блоки сервиса, чтобы поддержать падающий трафик российских СМИ.

VK планирует на законодательном уровне закрепить за «Дзеном» роль главного агрегатора страны. По данным «Коммерсанта», компания предлагает обязать поисковики, соцсети, видеосервисы и классифайды встраивать контент платформы в свои интерфейсы. Площадки с аудиторией более 5 млн пользователей должны будут внедрить виджеты сразу после принятия закона, остальным дадут полгода на интеграцию.

Механика размещения и контроль

Формат присутствия зависит от типа ресурса: поисковики и соцсети получат блок из пяти новостей на главной, а маркетплейсы и видеосервисы — кнопку перехода к топу публикаций. Отбирать СМИ для ленты будет правительство, оно же раз в пять лет станет назначать оператора платформы.

Монетизация системы предполагает разделение 50% выручки от рекламы между площадками-хостами. Вторая половина доходов пойдет на поддержку медиа: часть получат авторы материалов, обеспечившие переход, а 10% уйдут профильным ассоциациям.

Спасение трафика или маскировка проблем

Инициатива появилась на фоне тревожной статистики. В VK признают, что с сентября 2022 года охваты СМИ сократились на 30–70%, а зависимость редакций от «Дзена» стала критической. При этом сама платформа перестала раскрывать данные в LiveInternet, что совпало с резким падением переходов на внешние сайты — у некоторых изданий трафик рухнул на 77%.

В холдинге рассчитывают, что новый статус сервиса увеличит охваты крупнейших медиа в три раза и стабилизирует доходы отрасли. Однако участники рынка связывают текущее падение показателей с тем, что «Дзен» все чаще оставляет пользователя внутри своей экосистемы, не отдавая клики первоисточникам.