Рекламные баннеры VOX превратили в чат-ботов с ИИ

Платформа VOX запустила инструмент VOX Conversation, который встраивает нейросетевых ассистентов прямо в рекламные креативы. Теперь пользователь может проконсультироваться с ИИ внутри баннера и сразу перейти к покупке товара. Технология призвана заменить стандартную рекламу персонализированным диалогом, сокращая путь покупателя до корзины.

Механика VOX Conversation работает на базе товарного фида или данных сайта рекламодателя. Вместо привычного перехода на главную страницу после клика, система анализирует запрос пользователя в чате и моментально перенаправляет его на релевантную карточку товара. Бот обучается под конкретные задачи: он может советовать фильмы по настроению, подбирать косметику или предлагать конфигурации автомобиля, опираясь на технические требования клиента в реальном времени. Это позволяет брендам автоматизировать первичную консультацию и разгрузить отделы продаж.

Инструмент ориентирован на заметные форматы — полноэкранные мобильные баннеры, рекламу в изображениях и блоки внутри редакционных материалов. Большой размер креатива необходим, чтобы сохранить удобство интерфейса для полноценной переписки. Технология интегрируется в международную программатик-экосистему Hybrid, используя алгоритмы машинного обучения и большие данные для точной настройки ответов под логику и тональность конкретного бренда. Разработчики адаптируют продукт под запросы клиентов, учитывая специфику разных ниш от e-commerce до онлайн-кинотеатров.

По словам генерального директора VOX Наталии Фроловой, классическая баннерная реклама постепенно теряет свою эффективность. Современный рынок требует инструментов, способных вовлекать аудиторию в диалог в момент её максимального интереса. Диалоговые сценарии позволяют брендам не просто привлекать внимание яркой картинкой, но и начинать осмысленное взаимодействие еще до того, как человек совершит переход на сайт. Такой подход напрямую влияет на конверсию, превращая пассивного зрителя в активного собеседника.