Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк зафиксировал рост рынка на 12% в рублевом эквиваленте. По его словам, структура спроса меняется: дешевые препараты вытесняются, растет интерес к БАДам и средствам для снижения веса. В условиях такой конкуренции брендам требуется не только расширение охвата, но и работа с базой постоянных покупателей, которые уже знакомы с продуктом.
Эффективным инструментом коммуникации остается радио, охватывающее 84% населения страны. Заместитель коммерческого директора по стратегическому развитию «Русской Медиагруппы» Тимур Кадыров подчеркнул, что ключевым драйвером выступает женская аудитория: за десятилетие доля женщин за рулем, слушающих радио, выросла с 25% до 40%. Именно они совершают две трети всех покупок в аптеках, отвечая за здоровье всей семьи.
Представители фармкомпаний, включая «Нижфарм», планируют корректировать медиамикс с учетом этих данных. Психолог Лилия Левицкая добавила, что аудиоформат обладает уникальным преимуществом: он дает слушателю возможность самостоятельно достраивать образы, что повышает доверие к рекламному сообщению по сравнению с визуальной подачей.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!