Спрос на электронику в России вырос на 15 процентов за квартал

Российский рынок потребительской электроники показал неожиданный рост на 15 процентов за последние три месяца, несмотря на прогнозы аналитиков о стагнации. Основным драйвером продаж стали бюджетные линейки смартфонов из Китая, которые полностью вытеснили ушедшие западные бренды, а также резкое увеличение интереса к домашним системам умного дома в крупных городах страны.

Покупательская активность сместилась в сторону площадок маркетплейсов, где доля онлайн-заказов электроники достигла исторического максимума в 40 процентов от общего объема сделок. Ритейлеры отмечают, что средний чек практически не изменился, однако частота покупок аксессуаров и сопутствующих товаров выросла. Эксперты связывают это с расширением ассортимента доступных гаджетов и развитием программ рассрочки, которые стали ключевым инструментом влияния на решение потребителей.

В сегменте бытовой техники наблюдается схожая динамика, хотя темпы роста здесь скромнее — около 7 процентов. Потребители все чаще отдают предпочтение малоизвестным азиатским производителям, предлагающим аналогичные характеристики при более низкой цене. Это заставляет традиционные сети менять стратегию закупок и активнее инвестировать в развитие собственных торговых марок, чтобы сохранить маржинальность на фоне жесткой ценовой конкуренции.