Lamoda зафиксировала бум продаж товаров для ракеточных видов спорта

В первом квартале 2026 года покупатели Lamoda переключились с повседневной одежды в спортивном стиле на специализированную экипировку для тренировок. Лидером спроса стал теннис, продажи товаров для которого взлетели на 125%, а интерес к паделу показал кратный рост, особенно среди аудитории в возрасте от 30 до 45 лет.

Доля спортивных товаров в выручке площадки достигла 16%, причем каждый пятый заказ теперь включает экипировку для конкретных активностей. Помимо ракеточных видов спорта, заметную динамику показали зимние дисциплины с ростом в 171%, а также волейбол, фитнес и туризм, прибавившие по 33%. Покупатели все чаще делают выбор в пользу функциональных брендов, таких как On, The North Face и Under Armour, чьи показатели продаж значительно опережают рынок.

Основное ядро аудитории составляют клиенты 25–45 лет, на которых приходится 80% всех покупок. При среднем чеке в 4 185 рублей пользователи предпочитают точечные приобретения: в одном заказе в среднем содержится около двух позиций. При этом меняется и сам подход к стилю: тренд на ношение спортивных вещей в повседневной жизни уступает место профессиональной обуви, которая становится ключевым элементом гардероба. Виктория Абдрашитова из Lamoda отмечает, что развитие массового спорта, особенно бега, продолжит формировать спрос на премиальный и технологичный ассортимент, превращая физическую активность в важный маркер социальной идентичности.