Как личинки мух помогли Lindaily взять бронзу Серебряного Меркурия

Эксперимент по биопереработке текстиля с помощью личинок черной львинки принес PR-агентству Agenda и компании Lindaily бронзовую награду премии «Серебряный Меркурий». Проект выделился среди 1 553 заявок, превратив сложную научную тему в заметный рыночный инфоповод с минимальным бюджетом и высокой вовлеченностью профессионального сообщества.

Жюри отметило способность команды превратить узкоспециализированный процесс в понятную историю, избежав при этом имитации социально-ответственного бизнеса. Вместо стандартной упаковки ESG-повестки авторы сделали ставку на реальное научное действие, что позволило привлечь внимание экспертов и профильных ассоциаций. Результаты кампании измеримы: упоминаемость Lindaily в СМИ выросла втрое, а МедиаИндекс преодолел отметку в 250 пунктов.

Сложность работы заключалась в неэстетичности процесса переработки, что исключало использование наглядных фото и видео. Команде пришлось несколько месяцев вести просветительскую работу с авторами деловых медиа и искать независимых экспертов для верификации данных. В итоге проект не просто стал медийным, но и спровоцировал появление мемов в отраслевых чатах — редкий для B2B-сегмента показатель успеха. По словам основателя Agenda Дины Павловой, награда подтверждает эффективность точечной коммуникации, способной конкурировать с охватными B2C-кампаниями.