Яндекс Маркет внедрил ленту вертикальных видео

В мобильном приложении Яндекс Маркета появился раздел с короткими видеообзорами, объединяющий контент от продавцов и покупателей. Персонализированные рекомендации в ленте подстраиваются под историю заказов и предпочтения конкретного пользователя, позволяя быстрее принимать решение о покупке через демонстрацию товаров в действии.

Продавцы могут загружать ролики через личный кабинет, после чего контент отображается на витрине магазина и в общей ленте рекомендаций. Маркетплейс рассчитывает, что такой формат упростит поиск информации о работе техники или внешнем виде одежды. Покупатели, в свою очередь, получили возможность публиковать видеоотзывы и участвовать в реферальной программе, получая вознаграждения за покупки, совершенные по их ссылкам.

Конкуренты уже активно используют подобные инструменты. Wildberries развивает платформу Wibes с аудиторией более 18,6 млн человек, где видео интегрированы в карточки товаров. Ozon также делает ставку на социальные механики, привлекая 26 млн пользователей в месяц через ленту обзоров и программу Ozon Blogger, которая позволяет авторам монетизировать рекомендации.