Андрей Цыпер: как ИИ меняет медиа и доверие к информации

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер за один день на ПМЭФ-2026 посетил четыре дискуссионные площадки. В центре внимания — интеграция нейросетей в творческую экономику, риски манипуляций в цифровую эпоху и роль профессиональных СМИ в верификации данных, где алгоритмы пока уступают человеческой ответственности.

На сессии по креативным индустриям Цыпер подчеркнул: нейросети не лишают работы авторов, а меняют структуру их задач. Рутинные операции уходят на второй план, позволяя специалистам сосредоточиться на стратегии и управлении сложными форматами. По его мнению, главный запрос аудитории сегодня — эксклюзивность и гиперперсонализация, где искусственный интеллект должен работать исключительно на потребности человека.

Дискуссия о безопасности превратилась в разговор о доверии. В условиях, когда информация становится инструментом манипуляции, ответственность за верификацию остается за журналистом. Технологии уже позволяют распознавать дипфейки, но окончательное решение о публикации контента должно опираться на профессиональную экспертизу. Именно медиаграмотность и фильтрация потока данных становятся ключевыми навыками в цифровую эпоху.

В рамках обсуждения использования ИИ в редакциях Цыпер отметил, что машины справляются с орфографией и подбором иллюстраций, но не способны заменить эмпатию и интуицию. Способность интерпретировать информацию для разных возрастных групп, например, доступно рассказывать детям об истории, остается прерогативой творческих специалистов. На гуманитарном бранче, где топ-менеджер выступил как председатель Общественного совета при Россотрудничестве, он добавил, что развитие волонтерства невозможно без поддержки бизнеса, который должен становиться драйвером социальных инициатив.