Ozon развивает аптечное направление с собственными дарксторами

Маркетплейс Ozon готовится к расширению фармацевтического бизнеса, создавая специализированную инфраструктуру для хранения медикаментов. Компания зарегистрировала бренды Ozon Аптека и Ozon Ветаптека, рассматривая сценарии от запуска собственных дарксторов до курьерской доставки, при этом исключая выдачу препаратов через стандартные пункты заказов, где условия не соответствуют требованиям к фармпродукции.

Интерес ритейлера к рынку лекарств подкреплен стабильным спросом. Онлайн-продажи медикаментов уже занимают 16% общего объема фармацевтического рынка, а продажи безрецептурных средств через площадку за прошлый год превысили 5,8 млн упаковок на сумму около 3,3 млрд рублей. Финансовый результат этого направления вырос более чем на 20% по сравнению с предыдущим периодом.

Конкуренция в цифровом аптечном сегменте усиливается: собственные сервисы активно развивают Яндекс, Wildberries и сеть «Магнит». Эксперты связывают активность маркетплейсов с высокой устойчивостью категории лекарств к колебаниям покупательской способности. В настоящий момент Ozon тестирует различные модели работы, ожидая результатов пилотных проектов для принятия решения о масштабировании.

Развитие сегмента осложняется вопросами регулирования дистанционной торговли рецептурными препаратами. Весной 2026 года завершился трехлетний эксперимент по продаже лекарств по электронным рецептам, однако окончательные механизмы контроля для широкого внедрения практики пока находятся на стадии обсуждения профильными ведомствами.