Экономика впечатлений: как события меняют города и бизнес

После бума цифровизации зрители требуют активного участия, а бренды уходят из онлайна в офлайн. На Форуме креативных индустрий ПМЭФ эксперты обсудили, почему событийная экономика стала новым драйвером развития территорий, превращая разовые фестивали в долгосрочные инструменты влияния на аудиторию и туристические потоки.

Современный зритель перестал быть пассивным наблюдателем. Александр Ус из Sila Sveta подчеркивает, что аудитория стремится влиять на происходящее, отдавая предпочтение форматам edutainment. Вслед за этим меняется и стратегия культурных институций: Ольга Галактионова из Третьяковской галереи отмечает, что успех теперь измеряется не единичным мероприятием, а способностью выстраивать непрерывную цепочку контактов с горожанами.

Бренды также пересмотрели подход к коммуникации, переходя от чистого финтеха к «фантеху». Кристина Вдовина из Альфа-Банка объясняет: когда функциональные технологии становятся привычной базой, конкуренция смещается в сторону качества эмоционального опыта. Ярким примером такой трансформации стал фестиваль «ЧЕЛОВЕК АЛЬФА» в Нижнем Новгороде, который объединил науку, искусство и городскую среду, став для туристов самостоятельной целью поездки.

Событийный туризм сегодня становится мощным инструментом развития регионов, где фестивали и форумы формируют новые точки притяжения. При этом главная ценность любого проекта сместилась в сторону создания сообществ. Как отмечает Оксана Дурова из Музея транспорта Москвы, живое общение и эмоциональная связь, возникающие в офлайне, стали единственным способом для компаний занять место в реальной жизни человека, а не просто в его смартфоне.