Рекламодатели наращивают бюджеты в Telegram несмотря на риски

Рост инвестиций подкреплен изменением подхода: рекламодатели стали тщательнее анализировать охваты и конверсию, вместо того чтобы просто покупать размещения. По данным МТС AdTech, в сегменте FMCG просмотры увеличились в 2,2 раза при росте вложений на 88%. Параллельно рынок демонстрирует повышение качества закупки: кликабельность объявлений выросла на 22%, а цена за клик снизилась на 10%. Эксперты связывают это с уходом случайных игроков и более профессиональным планированием кампаний.

Несмотря на неопределенность вокруг регулирования, бренды не готовы отказываться от одной из самых эффективных площадок. Около 47% компаний планируют увеличить расходы на Telegram в 2026 году. Параллельно бизнес начал тестировать альтернативы, включая VK, Rutube и платформу Max, чей оборот за первые месяцы года вырос в 6,2 раза. Тем не менее, эксперты называют Max «рынком ожиданий», отмечая, что площадка пока не способна полноценно заменить мессенджер, который остается ключевой средой для построения доверительных отношений с аудиторией.