Естественность и Telegram: как изменится рынок блогеров к 2026 году

К 2026 году рекламодатели окончательно сместят фокус на средних блогеров с «живым» контентом, а рекламные бюджеты в Telegram вырастут до 28 млрд рублей. СЕО платформы Influencio Вадим Бордиян выделил ключевые тренды, которые определят развитие индустрии в ближайшие два года.

Рынок отказывается от «вылизанного» люкса в пользу прикладного контента и искренности. В лидерах спроса окажутся блогеры с аудиторией от 20 до 200 тысяч подписчиков. По словам Вадима Бордияна, такие авторы обеспечивают более высокий показатель ERR (вовлеченность) по сравнению с миллионниками, а их публикации имеют больше шансов стать виральными и набрать охваты сверх ожиданий.

Telegram как главный рекламный хаб

После блокировки Instagram

(принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) рекламные потоки перераспределились. Половина бюджетов ушла в Telegram, остальное — в VK, YouTube и TikTok. Согласно прогнозам АРИР, если по итогам 2025 года объем рекламы у блогеров в мессенджере составит 18 млрд рублей, то в 2026-м он достигнет 28 млрд рублей.

Наиболее востребованными категориями товаров для интеграций станут:

• бытовая химия и продукты питания;
• предметы интерьера и техника;
• товары сегмента «дом и уют».

Эффективность кампаний теперь напрямую зависит от диверсификации. Вадим Бордиян отмечает, что стратегия работы с большим списком средних площадок вместо одного крупного амбассадора позволяет охватить разные сегменты аудитории маркетплейсов вроде Wildberries, Ozon или «Яндекс.Маркета» при сохранении высокого качества контакта.