Без скидок за карту: Минэк вводит единые цены для маркетплейсов

Минэкономразвития подготовило новую версию меморандума цифровых платформ, которая запрещает маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты. Документ расширяет список участников, включая в него банки и продуктовый ритейл с оборотом от 500 млрд рублей, фактически уравнивая правила игры до вступления в силу профильного закона в 2026 году.

Реформа ценообразования стала ответом на затяжной конфликт между банками и онлайн-площадками. В ноябре 2025 года Яндекс и Сбер отказались подписывать первую версию меморандума, посчитав, что он не обеспечивает честную конкуренцию. Теперь министерство предлагает зафиксировать жесткий принцип: итоговая стоимость товара не должна меняться при оформлении заказа или зависеть от того, какой картой или кошельком платит покупатель.

Расширение состава участников

Минэкономразвития планирует привлечь к соглашению до 10 крупнейших игроков рынка. Под критерии — оборот свыше 500 млрд рублей и аудитория более 15 млн пользователей — подпадают не только онлайн-площадки, но и традиционные сети, а также финтех-структуры:

• ритейлеры X5 Group, «Магнит» и «Лента»;
• банковские группы, включая Альфа-банк и ВТБ.

Глава ЦБ Эльвира Набиуллина ранее называла скидки за конкретный способ оплаты «скрытой формой конкуренции». Новые правила обяжут платформы раскрывать условия сделки в максимально понятной форме и позволят продавцам отказываться от участия в дисконтных программах за счет площадки без риска попасть под санкции алгоритмов.

Видеофиксация и сроки возвратов

Еще одно нововведение касается логистических споров. Для защиты интересов всех сторон Минэк предлагает внедрить обязательную фото- и видеофиксацию товара при передаче курьером или в пункте выдачи. Эти материалы платформы должны хранить в течение «разумного срока». При этом технический регламент обяжет площадки рассматривать любые заявки на возврат в течение двух рабочих дней.

В Ozon и Wildberries инициативу поддержали, отметив, что единые правила должны распространяться на всех участников рынка без исключения. Однако в Ассоциации цифровых платформ предупреждают: избыточное регулирование может лишить бизнес гибкости, что в конечном итоге отразится на ценниках для потребителей.